Wiesz, że SEO jest tym, czego potrzebujesz, aby Twoja strona WWW była widoczna w wynikach Google. Ale jak to dokładnie działa – już niekoniecznie. Dlatego postanowiłeś oddać optymalizację i pozycjonowanie Twojej witryny w ręce specjalistów. Słusznie. Agencja SEO z pewnością pomoże Ci w wypromowaniu Twojego sklepu internetowego. Aby jednak wiedzieć, czego od niej wymagać, musisz nieco rozeznać się w temacie…
Kilka uwag przed rozpoczęciem współpracy
Pamiętaj, że pozycjonowanie to nie jest jednorazowy gotowy produkt. To proces, który wymaga współpracy na linii agencja digital-klient. Dlatego wyznacz osobę do kontaktu, która będzie odpowiedzialna za projekt.
Istnieje wiele wytycznych, którymi należy się kierować przy wyborze agencji SEO. Niech Cię nie zmyli jej przynależność do IAB czy certyfikaty googlowskie. To wszystko może pięknie brzmi, ale nie świadczy o znajomości pozycjonowania. Google przecież działa w reklamie płatnej, czyli SEM!
SEOwcy obserwują zmiany w algorytmach i stąd wiedzą, jak pozycjonować strony internetowe. Nie istnieją żadne oficjalne wytyczne od Google, bo przecież ten gigant na tym nie zarabia.
Najlepiej kierować się twardymi danymi – a więc wynikami, jakie agencja SEO osiągnęła u poprzednich klientów. Stąd zdecydowanie przydatne okażą się nie tylko case studies czy portfolio, ale i referencje. Koniecznie się z nimi zapoznaj!
Sam proces wypozycjonowania witryny potrwa długo: kilka miesięcy, ale bywa, że nawet rok czy dwa. Trzeba bowiem pokonać konkurencję, która latami pozycjonowała się na te same lub podobne frazy. Nie można tego zrobić z dnia na dzień; nawet przy ogromnych nakładach finansowych jest to niemożliwe. Dlaczego? Google zobaczy szybki skok pozycji i ukaże Cię banem.
Agencja SEO – co po wyborze?
Każda współpraca rozpoczyna się audytem – im bardziej rozbudowana jest Twoja strona internetowa, tym jest on obszerniejszy. Przy niewielkiej możesz spodziewać się kilkudziesięciu stron raportu. Dowiesz się z niego, jakich optymalizacji wymaga Twoja witryna.
Wiele zmian możesz wprowadzić samodzielnie, zwłaszcza jeśli pracujesz na przyjaznym CMSie, takim jak WordPress, i korzystasz z kilku przydatnych wtyczek. Jednak są działania wymagające już pomocy fachowców – mowa tu na przykład o:
- stworzeniu mapy witryny XML,
- usprawnieniu szybkości ładowania się strony,
- przekierowaniu linków,
- dostosowaniu witryny do urządzeń mobilnych.
Przed optymalizacją strony oczywiście należy połączyć z nią Google Analytics i Google Search Console. Musicie też razem z agencją digital wybrać słowa kluczowe, na które będzie się Twoja witryna internetowa pozycjonować. Ustalcie też sposób mierzenia określonych wyników i rozliczania się.
Agencja SEO – modele rozliczeń
Możesz wybrać stałą miesięczną stawkę, która obejmuje monitorowanie sytuacji na bieżąco przez SEOwców i wprowadzanie usprawnień. Mimo to w tym modelu współpracy nie ma wytyczonych celów.
Istnieją jednak pakiety SEO – agencje digital w ramach określonego budżetu dobierają frazy, które warto pozycjonować. W zależności od potrzeb z czasem dodają kolejne, zwłaszcza, jeśli na początku nie do końca wiadomo, jakie słowa kluczowe będą najbardziej opłacalne. Bywa tak, gdy strona internetowa jest zupełnie nowa lub branża, w której działasz, dość nietypowa.
Warto jeszcze rozważyć opcję płacenia za efekt, czyli success fee. Czy ma to być osiągnięcie danej pozycji w Google? Może tak, ale z drugiej strony wysoka pozycja w wyszukiwarce nie musi być automatyczną gwarancją odwiedzin. Wybór niszowych słów kluczowych może wywindować Twoją witrynę wysoko, ale w rzeczywistości niewiele osób będzie ich szukać. Dlatego dokładnie wybierz frazy.
Suma summarum zależy Ci na odwiedzinach, które kończą się konwersją, czyli np. zakupem, prawda? Decydując się na rozliczanie oparte o liczbę odwiedzin, wynegocjuj stawki, które nie przewyższą kosztu reklam Google Ads. Bo przecież dzięki reklamie płatnej możesz osiągnąć identyczne efekty, więc po co przepłacać?
Zakończenie współpracy z agencją digital – ważne!
Na koniec miej na uwadze, że po zakończeniu współpracy pozycja strony WWW z czasem zacznie lecieć w dół. I to jest zupełnie oczywiste, bo SEO to proces. Jeśli zaniechasz pozycjonowania, konkurencja szybko zacznie nadrabiać straty wobec Ciebie.
Jedno jednak nie powinno się nigdy zdarzyć! Każda podstrona Twojej witryny musi dać się odnaleźć przez wyszukiwarkę. Jeśli roboty Google jej nie widzą, to znaczy, że agencja SEO zostawiła kod, który zakazuje robotom indeksowania Twojej strony internetowej. Praktyka ta niestety nie okazuje się wcale taka rzadka. Bądź więc czujny!