Tworzenie stron internetowych dotyczy nie tylko budowania sklepów internetowych od podstaw oraz witryn z mnóstwem podstron do załadowania. Na ten moment skuteczny marketing opiera się na prostocie. Z tego względu warto inwestować w sprawdzone rozwiązania typu Landing Page. Takie strony internetowe wyróżniają się prostotą, nienaganną estetyką oraz przejrzystym przekazem reklamowym, który trafia wprost do określonych grup odbiorców. A zatem jak zbudować skuteczny Landing Page? O tym opowiedzieliśmy w poniższym poradniku.
Zacznijmy od podstaw, a więc… czym jest Landing Page?
Zanim przejdziemy do bardziej zaawansowanych kwestii, ustalmy, czym tak właściwie jest strona typu Landing Page. To witryna nazywana stroną docelową, której stworzenie ma jasno określony cel. Jaki? Otóż proste witryny w formie wizytówek tworzymy po to, aby przyciągnąć uwagę ustalonych grup odbiorców i przejrzyście zaprezentować np. nową usługę lub produkt wprowadzany na rynek.
A zatem… celem Landing Page jest zachęcenie do podjęcia działania. Stąd też tak często wykorzystujemy na landingach zwroty CTA, które nakłaniają użytkownika do interakcji i zapoznania się z ofertą.
W jakim celu tworzymy strony Landing Page? To proste!
Budowanie prostych stron typu Landing Page ma na celu przede wszystkim zwrócenie uwagi odbiorców na produkt, usługę lub po prostu markę. Na stworzenie takiej witryny warto się zdecydować w celu:
- zwiększenia poziomu sprzedaży towarów w sklepie internetowym,
- szybszego wprowadzenia nowego produktu lub usługi na rynek,
- zbudowania rozpoznawalnej marki na ogólnokrajowym rynku.
Można zatem powiedzieć, że Landing Page naszpikowany językiem korzyści i zwrotami CTA to podstawa marketingu XXI wieku.
Z założenia Landing Page ma zbierać leady, czyli dane kontaktowe do osób, które odwiedziły stronę i były zainteresowane przedstawioną ofertą.
Przeczytaj także: Jaki jest koszt stworzenia strony internetowej w 2024 roku?
Jakie są podstawowe cechy Landing Page?
Landing Page, czyli strona docelowa, jest kluczowym narzędziem w strategii marketingowej, zaprojektowanym w celu konwersji ruchu na stronie na konkretne działania. Jej głównym celem jest skierowanie użytkownika do wykonania określonej akcji, takiej jak zapis do newslettera, zakup produktu czy wypełnienie formularza. Wyróżnia się prostą strukturą, ograniczoną nawigacją i wezwaniami do działania (CTA), co maksymalizuje zaangażowanie użytkowników.
Podstawowe cechy Landing Page:
- jednoznaczny cel konwersji (np. rejestracja, zakup),
- minimalistyczna nawigacja, eliminująca rozpraszacze,
- widoczne i zwięzłe wezwania do działania (CTA),
- zoptymalizowany content, w tym nagłówki i treść dopasowana do odbiorcy,
- szybki czas ładowania i responsywność na urządzeniach mobilnych.
Dobrze zaprojektowana strona docelowa zwiększa efektywność kampanii reklamowych i poprawia współczynnik konwersji. Jej skuteczność zależy jednak od optymalnego dopasowania do oczekiwań i potrzeb użytkowników.
Budowanie stron typu Landing Page – jak zrobić to dobrze (i mądrze)?
W praktyce tworzenie stron Landing Page wymaga starannego planowania, aby osiągnąć maksymalną efektywność reklamową. Kluczowe jest skupienie się na jednym, jasnym celu oraz eliminacja wszelkich rozpraszaczy, które mogą wpłynąć na decyzje użytkowników. Dobrze zoptymalizowany projekt może skutecznie zwiększyć konwersje i pomóc osiągnąć zamierzone rezultaty sprzedażowe.
Koniecznie zajrzyj do naszego wpisu blogowego: Strona internetowa WordPress – czy warto?
Chcesz wiedzieć, jak budować wartościowe landingi? Przygotowaliśmy kilka praktycznych wskazówek projektowych.
Zdefiniuj cel swojej strony
Zanim przystąpisz do tworzenia strony, musisz zadać sobie pytanie: co chcę osiągnąć? Chodzi o to, by użytkownik wykonał określoną akcję – np. zapis na newsletter, zakup produktu lub wypełnienie formularza kontaktowego. Każdy element na stronie powinien wspierać ten cel, eliminując wszelkie rozpraszacze, które mogłyby odciągnąć uwagę użytkownika.
Twórz wyraźne i przekonujące CTA (wezwanie do działania)
Kluczowym elementem każdej strony typu Landing Page jest CTA, czyli Call to Action. Twoje wezwanie do działania powinno być wyraźnie widoczne, krótkie i przekonujące, np. „Zarejestruj się teraz” albo „Kup teraz z 10% rabatem”. Umieść je w strategicznych miejscach – najlepiej w nagłówku oraz dolnej części strony, by użytkownik zawsze miał do niego łatwy dostęp.
Skup się na zwięzłej i atrakcyjnej treści
Treść na Landing Page powinna być zwięzła, ale skuteczna. Zamiast opisywać szczegóły techniczne, pokaż użytkownikowi, jakie korzyści uzyska, podejmując działanie. Używaj prostego języka i krótkich zdań – to zwiększa szansę, że treść zostanie przeczytana do końca.
Optymalizuj pod kątem mobilnym i szybkości ładowania
Responsywność to absolutna podstawa, ponieważ coraz więcej osób przegląda strony na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że Twoja Landing Page wygląda dobrze i działa sprawnie na różnych ekranach. Dodatkowo, szybki czas ładowania wpływa na lepsze doświadczenie użytkownika – nikt nie lubi czekać, aż strona się załaduje.
Tworząc stronę typu Landing Page, pamiętaj o tym, by użytkownik od razu wiedział, co ma zrobić, i by miał jak najmniej przeszkód na drodze do wykonania akcji. Prosta nawigacja, jasne CTA i zoptymalizowany czas ładowania to kluczowe elementy, które wpłyną na sukces Twojej strony.
Jak wykorzystać Landing Page? Praktyczne przykłady
Landing Page to potężne narzędzie, które możesz wykorzystać w wielu różnych scenariuszach, aby skutecznie konwertować ruch na stronie internetowej na konkretne działania. Oto kilka praktycznych przykładów, które pokażą, jak można wykorzystać stronę docelową w różnych celach:
- Zbiórka leadów poprzez zapis do newslettera
Jeśli prowadzisz kampanię email marketingową, Landing Page może być użyta do zachęcenia użytkowników do zapisania się na newsletter. Przykładem może być strona z obietnicą dostępu do darmowego ebooka lub wyjątkowych materiałów, które użytkownik otrzyma po podaniu swojego adresu e-mail. Dzięki takiemu podejściu budujesz bazę potencjalnych klientów, z którymi będziesz mógł później regularnie się komunikować.
- Promocja ograniczonego czasowo produktu lub usługi
Landing Page świetnie sprawdza się w przypadku promocji produktów lub usług o ograniczonym czasie dostępności. Na przykład, możesz stworzyć stronę z informacją o wyjątkowej promocji, która trwa tylko 24 godziny, np. “50% rabatu na wybrany produkt tylko dziś”. Dzięki jasno określonemu celowi i wyraźnym CTA (np. „Kup teraz”), zachęcasz użytkowników do szybkiej reakcji i skłaniasz ich do natychmiastowego zakupu.
- Strona rejestracyjna na wydarzenia online
Landing Page to również idealne narzędzie do zbierania rejestracji na webinaria, konferencje online czy inne wirtualne wydarzenia. Na takiej stronie możesz umieścić formularz rejestracyjny, harmonogram wydarzenia oraz kluczowe informacje o prelegentach, zachęcając użytkowników do dołączenia. Prosty układ i przejrzyste informacje sprawiają, że użytkownicy szybciej zdecydują się na rejestrację.
Tworzenie wartościowych stron Landing Page – dlaczego warto robić to z profesjonalistami?
Cóż… nowe technologie dają spore możliwości tworzenia stron typu Landing Page na własną rękę. Ale… budowa prostej strony to nie tylko design zaciągnięty z gotowego szablonu z mnóstwem zbędnego kodu, który obciąża stronę i wydłuża czas ładowania. Aby stworzyć naprawdę skuteczny landing, musi nad nim pochylić się grono specjalistów: grafik komputerowy, programista, specjalista SEO, a także dobry content writer.
Współpracując ze specjalistami masz pewność, że zbudowany landing będzie skuteczny i przełoży się na lepsze konwersje związane ze sprzedażą usług i produktów. Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz wsparcia i chcesz zaistnieć w cyfrowym świecie.