Marketing cyfrowy i marketing internetowy często są używane zamiennie, ale czy rzeczywiście oznaczają to samo? W rzeczywistości różnią się one zakresem działań i narzędzi. Marketing internetowy skupia się wyłącznie na działaniach prowadzonych online, natomiast digital marketing obejmuje zarówno internet, jak i inne kanały cyfrowe. Poznaj najważniejsze różnice i dowiedz się, dlaczego rozróżnienie między tymi pojęciami jest tak istotne.
Digital marketing a marketing internetowy – czy to tylko kwestia nazewnictwa?
Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że oba terminy są jedynie synonimami. Jednak kluczowa różnica tkwi w ich definicjach i zastosowaniu.
Marketing internetowy to działania promocyjne prowadzone wyłącznie w przestrzeni internetowej, takie jak kampanie w mediach społecznościowych, SEO czy reklama w wyszukiwarkach.
Z kolei digital marketing jest pojęciem szerszym, które obejmuje również kanały offline, takie jak billboardy cyfrowe, SMS-y czy e-maile. Co ciekawe, digital marketing wykorzystuje technologie, które nie zawsze muszą być połączone z internetem, co daje większe możliwości dotarcia do odbiorców.
Jakie kanały obejmuje digital marketing, a jakie marketing internetowy?
Digital marketing i marketing internetowy to dwa pojęcia, które często są używane zamiennie, choć różnią się zakresem działań. Digital marketing obejmuje wszystkie formy komunikacji cyfrowej, zarówno online, jak i offline, podczas gdy marketing internetowy koncentruje się wyłącznie na kanałach dostępnych w sieci.
Poniżej przedstawiamy tabelę, która porównuje te dwa podejścia, uwzględniając ich specyficzne kanały i zastosowania.
Tabela 1: Różnice między digital marketingiem a marketingiem internetowym.
| Digital Marketing | Marketing Internetowy |
| Reklama w mediach społecznościowych | Pozycjonowanie stron (SEO) |
| Kampanie e-mail marketingowe | Kampanie Google Ads |
| Komunikacja za pomocą SMS-ów i MMS-ów | Blogowanie i content marketing |
| Aplikacje mobilne | Marketing afiliacyjny |
| Reklamy cyfrowe na ekranach w przestrzeni publicznej |
Źródło: Opracowanie własne.
Digital marketing jest szerszym pojęciem, obejmującym zarówno działania prowadzone online, jak i offline. Marketing internetowy ogranicza się wyłącznie do kanałów dostępnych w sieci, co sprawia, że jego zasięg jest węższy.
Zobacz także: Tworzenie aplikacji mobilnych w praktyce – ile to kosztuje i jak się za to zabrać?
Wybór pomiędzy tymi strategiami powinien zależeć od Twoich celów biznesowych i grupy docelowej. Jeśli chcesz dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców, digital marketing oferuje większe możliwości.
Najważniejsze różnice między marketingiem internetowym
Różnice między marketingiem internetowym a digital marketingiem wynikają z ich zakresu, stosowanych narzędzi, strategii oraz potencjalnego zasięgu. Każde z tych podejść ma swoje unikalne cechy i zastosowania, które determinują sposób dotarcia do odbiorców
Różnorodność kanałów komunikacji
Marketing internetowy działa wyłącznie w obrębie internetu, bazując na stronach internetowych, platformach społecznościowych czy kampaniach w wyszukiwarkach. Jest to rozwiązanie ograniczone do sieci, przez co skuteczność kampanii zależy od aktywności użytkowników w internecie.
W przypadku digital marketingu komunikacja odbywa się również za pomocą kanałów cyfrowych niezależnych od internetu, takich jak SMS-y, aplikacje mobilne czy reklamy na ekranach w przestrzeni publicznej. Dzięki temu marki mogą komunikować się z odbiorcami w bardziej zróżnicowany sposób, dostosowując narzędzia do ich preferencji.
Wykorzystanie technologii offline
Marketing internetowy koncentruje się na narzędziach online, takich jak Google Ads, SEO czy systemy analityczne. Jego funkcjonowanie opiera się na optymalizacji treści i kampanii w środowisku internetowym.
Z kolei digital marketing łączy technologie online i offline, na przykład przez wysyłanie spersonalizowanych SMS-ów, reklamy w aplikacjach mobilnych czy wykorzystanie interaktywnych ekranów w przestrzeni publicznej. Ta różnorodność technologiczna zwiększa efektywność komunikacji, szczególnie w przypadku kampanii wielokanałowych.
Elastyczność planowania kampanii
Marketing internetowy często stosuje jednolite podejście, koncentrując się na wybranych kanałach, takich jak media społecznościowe lub wyszukiwarki. Dzięki temu można precyzyjnie targetować określone grupy odbiorców, co sprawdza się w przypadku działań ukierunkowanych na konkretny segment rynku.
Digital marketing pozwala na większą integrację działań, łącząc różne kanały cyfrowe w jedną, spójną kampanię. Dzięki temu możliwe jest osiągnięcie efektu synergii, w którym komunikaty wzmacniają się nawzajem, docierając zarówno do użytkowników online, jak i offline.
Docieranie do szerokiego grona odbiorców
Marketing internetowy jest skuteczny w przypadku grup docelowych aktywnych w internecie. Ogranicza się jednak do użytkowników korzystających z wyszukiwarek, mediów społecznościowych czy poczty elektronicznej, co oznacza, że jego zasięg jest węższy.
Digital marketing wychodzi poza ramy internetu, umożliwiając dotarcie do osób mniej aktywnych online. Dzięki reklamom na ekranach w galeriach handlowych, wiadomościom SMS czy interaktywnym aplikacjom mobilnym, marki mogą zwiększyć swój zasięg i trafiać do bardziej zróżnicowanych grup odbiorców.
Skuteczność w kampaniach lokalnych i globalnych
Marketing internetowy, dzięki swoim narzędziom, sprawdza się w przypadku kampanii globalnych, pozwalając na precyzyjne dotarcie do użytkowników w różnych lokalizacjach na świecie. Dzięki takim działaniom jak SEO czy reklamy w Google Ads, firmy mogą budować międzynarodową widoczność w sposób efektywny kosztowo.
Digital marketing natomiast jest bardziej wszechstronny w kampaniach lokalnych, gdzie kluczowe jest wykorzystanie cyfrowych nośników offline. Reklamy na ekranach w centrach handlowych czy wiadomości SMS mogą skutecznie przyciągnąć klientów z najbliższego otoczenia, zwiększając ich zaangażowanie w lokalne działania.
Influencer marketing – czy to forma digital czy marketing internetowy?
Influencer marketing należy głównie do marketingu internetowego, ponieważ bazuje na działaniach online, takich jak współprace z twórcami na Instagramie, TikToku czy YouTube.
Fundamentem jest obecność w mediach społecznościowych i promocja treści w sieci.
Praktyczny przykład? Ależ proszę…
Marka kosmetyczna zleca influencerowi publikację recenzji produktów na Instagramie i promuje link afiliacyjny do sklepu online – to marketing internetowy. Natomiast influencer prowadzący warsztaty na cyfrowych ekranach podczas wydarzenia na żywo (np. na targach) działa w ramach digital marketingu.
Kluczowa różnica tkwi w wykorzystaniu platform: online to marketing internetowy, offline to digital marketing.
A zatem marketing internetowy czy digital marketing – jaka strategia będzie skuteczniejsza dla firmy?
Marketing internetowy koncentruje się na działaniach online, takich jak SEO, kampanie Google Ads czy media społecznościowe. Jest skuteczny, gdy Twoi klienci są aktywni w sieci.
Zajrzyj też do naszego poradnika: Wizytówka Google i optymalizacja – duet, który przyniesie Ci sukces!
Digital marketing obejmuje zarówno kanały online, jak i offline, takie jak SMS-y, aplikacje mobilne czy cyfrowe billboardy. To podejście pozwala dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, również tych mniej aktywnych w internecie.
Co ciekawe według badań, 72% budżetu marketingowego firm przeznaczane jest na kanały cyfrowe, co świadczy o rosnącym znaczeniu takiej formy promocji.
Jeśli Twoja firma chce dotrzeć do lokalnych klientów, digital marketing może być korzystniejszym wyborem. Z kolei dla działań promocyjnych realizowanych głównie online, marketing internetowy prawdopodobnie przyniesie lepsze rezultaty.