Na skuteczność działań prowadzonych w zakresie pozycjonowania stron internetowych składa się wiele pomniejszych czynników. Aby dobrze planować i optymalizować realizowane działania, należy raz na jakiś czas przeprowadzić kompleksowy audyt SEO. To niezbędne, jeśli masz problem z osiągnięciem celów marketingowych lub kiedy Twoja strona traci na widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. A zatem na czym polega audyt SEO? Kto może go przeprowadzić i w jaki sposób? Sprawdźmy to wspólnie na bazie naszego poradnika.
Czym właściwie jest audyt SEO?
To działania, które umożliwiają szybkie wykrywanie krytycznych błędów na stronie internetowej. W rzeczywistości audyt witryny pod kątem SEO przeprowadza się po to, aby wyjaśnić źródła problemów związane ze spadkami pozycji w wyszukiwarce Google.
A zatem audyt SEO obejmuje analizę typowo technicznych kwestii na stronie np. sposób optymalizacji kodu i czas ładowania podstron, jak i tych marketingowych np. sposób pisania tekstów i komunikacji, design strony.
Z punktu widzenia biznesu najważniejszym dokumentem po przeprowadzeniu audytu SEO jest raport. To szczegółowy opis wyników analizy we wszystkich możliwych obszarach, które są istotne dla pozycjonowania strony. W raporcie znajdziesz informacje o słabych punktach witryny, które wymagają poprawy, a także propozycję działań na przyszłość, aby dostosować stronę do wytycznych Google.
Darmowy czy płatny audyt SEO? Wybór jest prosty!
Naszym zdaniem darmowy audyt SEO nie ma nic wspólnego z rzetelną weryfikacją strony. To chwyt marketingowy stosowany przez wielu specjalistów z zakresu pozycjonowania stron, aby przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta do swojej oferty.
W przypadku naprawdę dużych serwisów internetowych audyt SEO może potrwać nawet miesiąc. To często szereg danych do przeanalizowania, gdzie wyciągnięcie jakichkolwiek wniosków może zająć naprawdę sporo czasu.
Sprawdź nasz poradnik: Blog firmowy – dlaczego warto go prowadzić?
W jakich sytuacjach warto zdecydować się na audyt SEO?
Audyt SEO warto rozważyć przede wszystkim w sytuacjach, gdy nasza strona internetowa przestaje spełniać oczekiwania, na przykład nie generuje wystarczającego ruchu, a jej pozycje w wyszukiwarce spadają.
Równie ważny jest przy wdrażaniu nowej witryny lub po dużych zmianach, takich jak migracja na nową domenę czy rozbudowa strony, aby upewnić się, że wszystkie elementy techniczne działają poprawnie.
| Powód | Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO? |
| Niskie pozycje w wyszukiwarce Google | Weryfikacja, dlaczego strona nie osiąga odpowiednich wyników w wynikach wyszukiwania i znalezienie błędów, które mogą blokować lepsze pozycjonowanie. |
| Tworzenie nowej strony internetowej | Przeprowadzenie audytu SEO już na etapie projektowania strony pozwala uniknąć błędów, które mogą wpłynąć na jej późniejsze pozycjonowanie i indeksowanie w wyszukiwarce. |
| Migracja na nową domenę lub przebudowa | W wyniku dużych zmian na stronie może dojść do nawarstwienia się błędów technicznych, które audyt pomoże wyeliminować, przywracając widoczność i pozycję strony. |
| Spadek widoczności po aktualizacji Google | Algorytmy Google stale się zmieniają, a po ich aktualizacjach strona może zaliczyć spadki. Audyt pozwala na ocenę, co mogło się zmienić i jakie kroki należy podjąć. |
| Start długofalowej współpracy po audycie SEO | Agencje i specjaliści SEO zazwyczaj rozpoczynają współpracę od audytu, aby ustalić priorytety działania i obszary wymagające natychmiastowej optymalizacji. |
A zatem audyt SEO jest kluczowym narzędziem do zrozumienia bieżącej kondycji strony internetowej i wprowadzenia skutecznych zmian, które przyczynią się do lepszego pozycjonowania. Regularne przeprowadzanie audytów pozwala na bieżąco monitorować i reagować na zmiany w algorytmach.
Zobacz nasz poradnik: SEO, czyli pozycjonowanie strony. Wszystko, co warto wiedzieć.
Jakie działania są podejmowane w ramach audytu SEO?
W ramach audytu SEO podejmowane są różnorodne działania, obejmujące zarówno techniczne aspekty funkcjonowania strony, jak i optymalizację treści oraz strategię linkowania.
Poniżej przedstawiamy kluczowe działania, które zazwyczaj wchodzą w zakres takiej analizy.
Techniczna analiza strony internetowej
Jednym z pierwszych działań w audycie SEO jest dogłębna analiza techniczna witryny. Obejmuje ona takie elementy jak:
- Struktura strony – sprawdzanie poprawności architektury informacji, np. logiczności układu kategorii i podstron.
- Optymalizacja kodu – analiza kodu HTML, CSS, JavaScript pod kątem wydajności i zgodności z wytycznymi Google.
- Szybkość ładowania – pomiar czasu wczytywania strony, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, który jest kluczowym czynnikiem rankingowym.
Analiza słów kluczowych
Kolejnym krokiem jest analiza słów kluczowych, które odpowiadają za widoczność strony w wyszukiwarce. W ramach tego etapu audytorzy:
- Sprawdzają pozycje słów kluczowych – badanie, na jakie frazy strona jest pozycjonowana oraz jakie miejsce zajmuje w wynikach wyszukiwania.
- Porównanie widoczności strony z konkurencją – analiza tego, jak strona wypada na tle konkurencyjnych serwisów pod kątem wybranych fraz kluczowych.
- Optymalizacja fraz kluczowych – rekomendowanie zmian w zakresie doboru i rozmieszczenia fraz w treściach.
Audyt treści i struktury contentu
Treść na stronie internetowej jest kluczowym elementem, który wpływa na jej widoczność. W tym etapie sprawdzane są takie kwestie jak:
- Unikalność treści – badanie, czy publikowane teksty są unikalne i nie dochodzi do duplikacji (zarówno on-page, jak i off-page).
- Jakość contentu – ocena, czy treść jest wartościowa, angażująca oraz zoptymalizowana pod kątem SEO (zastosowanie odpowiednich nagłówków, metaopisów, długość treści).
- Styl i poprawność językowa – analiza czy content jest zrozumiały dla odbiorców i czy spełnia standardy językowe oraz branżowe.
Sprawdzanie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego
Ważnym aspektem każdego audytu SEO jest analiza linkowania, zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego:
- Linkowanie wewnętrzne – sprawdzanie, czy struktura linków na stronie jest przejrzysta i wspiera nawigację użytkownika oraz pozycjonowanie strony.
- Backlinki – analiza profilu linków prowadzących do strony, w tym liczba linków, ich jakość, pochodzenie oraz proporcje między linkami dofollow i nofollow.
Analiza indeksacji i crawlowania
Aby strona mogła być widoczna w wyszukiwarce, musi być poprawnie zindeksowana przez roboty Google. W ramach audytu SEO analizowane są:
- Plik robots.txt i mapa witryny – weryfikacja, czy roboty wyszukiwarki mają dostęp do wszystkich istotnych części strony.
- Indeksacja stron – sprawdzanie, czy wszystkie ważne podstrony zostały zaindeksowane oraz czy nie ma stron niepożądanych w indeksie.
- Logi serwerowe – analiza danych z logów, aby zrozumieć, jak roboty Google przeszukują stronę.
Audyt wydajności mobilnej
Dziś priorytetem jest dostosowanie strony do urządzeń mobilnych, ponieważ Google preferuje mobile-first indexing. W tej części audytu:
- Responsywność – sprawdzanie, czy strona poprawnie wyświetla się na różnych urządzeniach mobilnych.
- Wydajność mobilna – analiza czasu ładowania i optymalizacji elementów na urządzeniach mobilnych, takich jak obrazy czy skrypty.
Analiza zgodności z wytycznymi Google (E-E-A-T)
Google stosuje zasady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), które mają szczególne znaczenie w przypadku stron o tematyce YMYL (Your Money – Your Life).
W ramach audytu SEO oceniane są:
- Wiarygodność strony – ocena, czy treści na stronie są tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie.
- Zaufanie użytkowników – sprawdzanie, czy witryna budzi zaufanie, co jest kluczowe w branżach związanych z finansami, zdrowiem czy prawem.
Podsumowując: audyt SEO to wieloetapowy proces, który pozwala dokładnie zrozumieć, jak strona internetowa funkcjonuje w kontekście wymagań wyszukiwarek. Dzięki kompleksowej analizie technicznej, treściowej oraz strategii linkowania możliwe jest wprowadzenie zmian, które realnie wpłyną na widoczność witryny. Regularne przeprowadzanie audytów SEO pozwala na bieżąco monitorować efekty optymalizacji i dostosowywać stronę do dynamicznie zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.