Osoby prowadzące działalność gospodarczą muszą pamiętać o wielu rzeczach. Nie będziemy wspominać o tak prozaicznych jak płacenie składek i podatków na czas, bo o tym wie każdy. Chodzi nam o te, które są związane z rozwojem firmy. Czyli kontaktami z podwykonawcami, klientami i wieloma innymi podmiotami. A trzeba także pamiętać o marketingu i działaniach zwiększających rozpoznawalność marki. Więc gdzie w tym zalewie obowiązków znaleźć jeszcze czas na prowadzenie czegoś, co potocznie określane jest jako blog firmowy. Czyli strony z przydatnymi artykułami, które informują na temat podejmowanych przez firmę inicjatywach, zajmujących się analizą branży czy dostarczających ciekawostek z danego obszaru funkcjonowania firmy. Czy warto taki blog firmowy prowadzić? Czy może lepiej go sobie odpuścić?
Dlaczego blog firmowy jest ważny?
Potencjalnie można postrzegać bloga firmowego jako kolejną rzecz, o której należy pamiętać w każdym tygodniu. Należy go jednak traktować jako narzędzie, które skutecznie będzie rozwijać Twoją firmę – zarówno wizerunkowo, jak i sprzedażowo.
Jak to, będzie spełniał jednocześnie cele wizerunkowe i sprzedażowe? Oczywiście. Aczkolwiek do tego potrzebny jest już całkiem sprawny copywriter, ale o tym powiemy za chwilę. Musisz natomiast pamiętać, że dzięki przemyślanemu prowadzeniu bloga firmowego będziesz budował swoją pozycję w Internecie na najważniejsze frazy kluczowe dla Twojego biznesu. A jest to istotne z punktu widzenia pozycjonowania, bo pozwoli to na wyświetlanie Twojej strony internetowej. Pozwoli Ci to także na budowę swojej pozycji eksperckiej, a także na wyeksponowanie produktów znajdujących się w Twojej ofercie. Oczywiście, nie zastąpi on dobrze wykonanych opisów produktowych, ale pomoże we wzmocnieniu działań. A ponadto, pozwoli na częstsze wspominanie o nich, co przełoży się ich bezpośrednie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
Blog firmowy a pozycjonowanie stron
Zahaczyliśmy o ten temat w poprzednim akapicie, jednak teraz wypadałoby go rozwinąć. Blog firmowy to doskonałe rozwiązanie jeśli chcesz zadbać o odpowiednią widoczność swojej firmy w Internecie. Oczywiście jest to proces wieloetapowy, który nigdy w sumie się nie skończy – zwłaszcza, kiedy Google co jakiś czas przeprowadza zmiany w algorytmie pozycjonowania. Pisaliśmy o tym w kilku poprzednich wpisach – chociażby w “Sierpniowy Google Core Update i jego wpływ na SEO“.
Jakie przełożenie ma blog na pozycjonowanie? Mówiąc krótko – ogromny! Dzięki przemyślanej strategii publikacji wpisów na blogu, uzupełnionych o przemyślane frazy kluczowe możliwe jest zbudowanie odpowiedniej, wysokiej, pozycji w wynikach wyszukiwania. Pomocne w tym jest stworzenie harmonogramu publikacji (“Dobre treści na stronę – jak istotny jest harmonogram publikacji“), który pozwoli na zarządzanie wpisami i publikowanie ich w odpowiednim terminie.
Musisz pamiętać, że wpisy blogowe oparte o treści poradnikowe, są jednymi z najczęściej wyszukiwanych przez użytkowników. Dlatego warto treści tworzyć wokół tego, jakie zapytania internauci wpisują w pole wyszukiwania. Odpowiednie dopasowanie przełoży się na wysoki CTR, czyli Click-Through Rate.
Jak patrzy na to Google?
Wpisy na blogu nie są przeznaczone tylko dla użytkowników. Oczywiście, budowanie ruchu przez organiczne wyszukiwanie jest niezwykle ważne. Jednak należy pamiętać, że wpisy też będą przeglądane przez roboty Google. Ich zadaniem jest sprawdzenie zawartości strony – dlatego niezwykle ważne jest pamiętanie o zasadach Google Helpful Content (“Czym jest Google Helpful Content i dlaczego warto się nim zainteresować?“). Czym dokładnie zajmują się roboty Google?
- Sprawdzają tekst
- Rozpoznanie zdań w tekście
- Tną tekst na tokeny
- Rozpoznają odpowiednie części mowy
- Szukanie znanych elementów np. nazwa produktu, kolory i inne elementy
- Ocenianie czy zapytanie użytkownika ma coś powiązanego z indeksowanym tekstem
Dlatego warto w przypadku bloga firmowego dbać o odpowiednie tworzenie treści. Żeby nie tylko odpowiadały na pytania użytkowników, ale jednocześnie odpowiadały robotom Google’a oraz prezentowały Twoją ofertę produktowo-usługową.
Różne wykorzystanie bloga
Blog firmowy może mieć różne zastosowania – w zależności od tego jaki profil działalności ma Twoja firma. Może to być prezentacja produktów, opis ich wykorzystywania, ale także jako portfolio w przypadku, gdy Twoja firma zajmuje się np. architekturą wnętrz.
Oczywiście nie musisz się tym wszystkim znać – od jest na przykład agencja marketingowa lub interaktywna. Mogą one zająć się prowadzeniem Twojego bloga z uwzględnieniem specyfikacji firmy oraz dostosowaniem ich do ogólnej strategii. Agencja interaktywna PAGEART zajmuje się tym każdego dnia – dlatego jeśli potrzebujesz pomocy w tym zakresie, chętnie udzielimy Ci wsparcia. Skontaktuj się z nami już dzisiaj